TikTok絕境求生

出品 | 虎嗅科技組作者 | 丸都山編輯 | 王一鵬頭圖 | 視覺中國面對史上最嚴厲的制裁法案，TikTok整了個大活。美東時間3月7日，TikTok向美國地區共計1.7億用戶推送了一則開屏彈窗：號召他們給所在地區的國會議員打電話，要求撤銷針對TikTok的剝離法案。圖片來源：TikTok彈窗的大致內容為：國會正計劃全面禁止TikTok?，F在就說出來——在政府剝奪1.7億美國人憲法賦予的言論自由之前。這將損害數以損害數以百萬計的企業，摧毀全國無數創作者的生計，并使藝術家失去觀眾。“讓國會（議員）知道TikTok對你意味著什么，告訴他們投反對票，現在就打電話?！睘榉乐褂脩魺o法準確找到所在地區的議員，TikTok還很貼心地在彈窗下方準備了入口，用戶只需入五位數的Zip Code，即可顯示該區的議員辦公室電話。不出意料地，這些議員的電話都打爆了。據CNN報道，一位眾議院的工作人員表示，他們甚至不得不拔掉電話線才能維持正常工作。很難說TikTok此舉是否能起到正面作用，因為就在彈窗發布后的幾個小時后，北京時間3月8日凌晨，美國眾議院能源和商務委員會以50：0的投票結果一致通過了剝離法案。不過，面對眼下的境遇，即便是病急亂投醫，TikTok也必須有所行動?！熬硗林貋怼迸c此前針對TikTok的禁令不同，這次法案的提出者幾乎沒有進行任何媒體、輿論上的造勢，打了TikTok一個措手不及。當地時間3月5日，19位美國眾議院議員提出一項名為《保護美國人免受外國對手控制應用程序侵害法》的跨黨派法案。其中要求字節跳動在165天內剝離對旗下短視頻應用TikTok的控制權（直接或間接持股小于1%，且不受其控制），否則將禁止美國應用商店和網絡托管服務商為其提供服務，也就是從App Store和谷歌商店中全面下架。該法案還賦予總統新的權力，使其能夠對總部或注冊地位于某些公司控制的社交媒體應用采取對應行動，如禁令或限制。北京時間3月9日，美國總統拜登在接受外媒采訪時，對該事件做出了回應：“如果他們通過，我會簽署。”就程序來看，該法案還未獲得眾議院的全院審議，此后還需要送到參議院進行全院修改表決，如果兩院審議通過，結合拜登政府的態度，該法案可能極有可能被簽署落地。值得一提的是，這項法案并沒有向此前蒙大拿州那樣，直接禁止TikTok在全州使用，但這份12頁的法案草稿中只出現了兩家公司的名字：ByteDance和TikTok。圖片來源：Protecting Americans From Foriegn Adversary Controlled ApplicationsTikTok公司發言人對該法案回應稱：“無論如何試圖掩飾，這項法案都是對Tik Tok的徹底禁令。這項法案將踐踏1.7億美國人的第一修正案權利，并剝脫500小微企業賴以發展和創造就業的平臺。”雖然本次針對TikTok的行動來勢洶洶，但數據顯示，該應用的用戶規模仍在大幅增長，TikTok首席執行官周受資在1月31日接受美國國會質詢時表示，目前TikTok在美國地區的月活已經突破1.7億，這比該公司去年3月公布的數據又增加了2000萬。另外，TikTok的電商業務在去年也大獲成功。自去年9月開放“ACCU店鋪模式”后，供給端得到強力的釋放。第三放監測數據顯示，去年11月，在黑色星期五和網絡星期一的推動下，該月TikTok新下單用戶規模達到500萬。另據彭博社報道，TikTok計劃今年將其美國電子商務業務的規模擴大十倍，達到175億美元。這家公司還計劃要求美國廣告代理們在2024年的廣告投放量增加50%-150%，根據外媒此前的猜測，TikTok在2023年全年的廣告收收入可能接近200億美元。當然，這些計劃執行的前提是，TikTok還能正常使用。勝算幾何？自2020年7月特朗普政府表達了對TikTok的“擔憂”后，這家公司就被迫地在“禁令與解禁”之間游走，雖然中間發生了如蒙大拿州通過全州禁令這樣的小插曲，但最終沒有對TikTok在美國地區的業務造成嚴重影響。那么這次TikTok能全身而退嗎？CNBC在相關報道中，援引了美國社交媒體影響力評估公司Activate HQ的首席執行官Aaron Earls的一個觀點，“短視頻平臺是吸引美國年輕選民最有效的方式，也是競選團體攻克搖擺州的有效手段?！毖酝庵?，考慮到今年的美國大選，針對Tik Tok的禁令可能短時間內無法落地。一個最直接的證據是，在今年的“超級碗”（美國橄欖球大聯盟年度冠軍賽）期間，拜登的競選團隊直接在TikTok上發布了以超級碗為主題的競選視頻，盡管拜登政府曾在去年2月簽署了關于禁止聯邦雇員在政府設備上下載、使用TikTok的行政令。圖片來源：CNBS另外，皮尤研究中心在今年年初也曾發布過一組調查數據，顯示自2020年以來，通過TikTok觀看新聞的用戶比例幾乎翻倍，從22%增加到43%。尤其在18-29歲青年群體之間，有近三分之一的人通過TikTok獲取新聞資訊。而另一項同樣來自皮尤研究中心的統計數據顯示，在美國30歲以下的青年中，使用TikTok的人數已經高于instagram、推特、YouTube等社交媒體平臺。值得一提的是，《福布斯》雜志去年3月曾對TikTok的禁令做出評估，結果是如果TikTok受到封禁，可能會直接對美國國內價值1000億美元的博主經濟造成打擊，其中還不包含與之相伴的供應鏈。